Συσκευασία τροφίμων: Ο βασικός σχεδιασμός του στυλ δεν είναι βασικός
Aug 29, 2025| Συσκευασία τροφίμων: Ο βασικός σχεδιασμός του στυλ δεν είναι βασικός
Κάθε φορά που ανοίγω τη συσκευασία τροφίμων, πάντα αναρωτιέμαι: γιατί είναι ότι μερικές φαινομενικά συνηθισμένες πλαστικές σακούλες και στρογγυλά μεταλλικά δοχεία αισθάνονται "αξίζει την τιμή" όταν κρατούνται στο χέρι, ενώ άλλοι μοιάζουν με τυχαία χαλαρά αγαθά που μπορούν να παραληφθούν άνετα; Πρόσφατα, το τερματοφύλακα του "Top - Basics και τα μη - Basics" έχουν χτυπήσει το διαδίκτυο και ξαφνικά συνειδητοποίησα ότι αυτή η αρχή εφαρμόζει επίσης τις δεξιότητες για τις δεξιότητες για τις δεξιότητες για δύο γλυκές συσκευές.
Χρώμα: Το πρώτο - ανταγωνιστικότητα ματιά των βασικών στυλ
Κανείς δεν υπαγορεύει ότι η βασική συσκευασία πρέπει να χρησιμοποιεί μαύρο, λευκό και γκρι. Οι διαφανείς πλαστικές σακούλες ακριβώς έξω από τη γραμμή συναρμολόγησης στο εργαστήριο κερδίζουν αμέσως προσωπικότητα όταν εκτυπώνονται με διαφορετικά χρώματα. Η έρευνα έχει διαπιστώσει ότι τα ζεστά χρώματα μπορούν να διεγείρουν τον εγκέφαλο για να εκκρίνουν τη γκρελίνη και ακόμη και το απλούστερο ευθεία - σωλήνα, με τα σωστά χρώματα, είναι σαν να δίνει στο προϊόν ένα "οπτικό ορεκτικό".
Για παράδειγμα, αυτό το Vitale Go Veggie λαχανικά, με το φωτεινό πορτοκαλί φόντο του που μοιάζει με ηλιοφάνεια που εξαπλώνεται στα ράφια και οι λευκές γραμμές γκράφιτι (βέλη, καρδιές, αστραπές) που μοιάζουν με σνακ σε ένα "αναπήδημα καρναβάλι", όχι μόνο ενισχύει τη ζωτικότητα των "λαχανικών κρουσμάτων", αλλά και το βασικό σχέδιο σακουλών, τα σάλτσα "που απέκλεισαν". Αυτός ο σχεδιασμός ισοδυναμεί με κάθε γεύση ένα "χρώμα προεπισκόπησης γεύσης" - Οι καταναλωτές μπορούν να προβλέψουν τη γεύση και ακόμη και να διεγείρουν την όρεξή τους μόνο κοιτάζοντας το χρώμα, χωρίς να χρειάζεται να διαβάζουν τον κατάλογο συστατικών.
Vintage: Νέα έκφραση παλαιών στοιχείων
Πέρυσι, βοήθησα ένα χρόνο - τιμημένη ζαχαροπλαστική ανανεώστε τη συσκευασία του, διατηρώντας το αρχικό τετραγωνικό κουτί χαρτιού και αλλάζοντας μόνο το κάλυμμα σε ένα χέρι - τραβηγμένο μοτίβο ζαχαροπλαστικής από τη δεκαετία του 1980, με πρόσθετα - στυλ χρυσού γράμματα. Ως αποτέλεσμα, οι νέοι πήραν φωτογραφίες και τους δημοσίευσαν στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, λέγοντας: "Φαίνεται ότι βγήκε από το Dim Dim Box του παππού". Μόνο τότε συνειδητοποίησα ότι το vintage στυλ δεν είναι απλώς μια απλή συσσώρευση παλαιών στοιχείων, αλλά μάλλον ενσωματώνει «συναισθηματικά άγκιστρα» μέσα στα βασικά σχέδια.
Υπάρχουν πάντα άνθρωποι που πιστεύουν λανθασμένα ότι το "ρετρό σχέδιο" σημαίνει απλώς να διευρύνει τα παλιά λογότυπα. Ωστόσο, η συσκευασία του Vigdis Rosenkilde Chocolate κρύβει στην πραγματικότητα την ουσία της εξισορρόπησης της ρετρό και της νεωτερικότητας - Το βασικό τετράγωνο κουτί του χαρτιού μοιάζει με μια εικόνα "κομμένο" από ένα 19ο {{3} αιώνα βοτανικός άτλας. Χωρίς καμία δυσκολία ή στίγματα υφής, συνδυάζει τέλεια την ουσία της "κληρονομιάς της χειροτεχνίας του κακάου" και της σύγχρονης ζήτησης για "ακριβή έλεγχο της ζάχαρης και σαφώς συστατικά" μέσα στο βασικό σχήμα του κουτιού, όλα μέσα από έναν βοτανικό Atlas - απεικόνιση στυλ.
Υφή: απτή ποιότητα
Ο βετεράνος εργαζόμενος στο εργαστήριο συχνά λέει: "Η καλή συσκευασία πρέπει να αντέχει στην επαφή". Αυτή η παρατήρηση είναι ιδιαίτερα εμφανής στα βασικά σχέδια. Πάρτε δοχεία τσαγιού αλουμινίου ως παράδειγμα. Μια ομαλή επιφάνεια δίνει πάντα στους ανθρώπους μια αίσθηση της συνοριακής, αλλά αν πιέζονται λεπτές κατακόρυφες γραμμές πάνω στο σώμα του δοχείου, τη στιγμή που το δάχτυλό σας γλιστράει απέναντί του, προκαλεί την αίσθηση της "εξαιρετικής" ποιότητας.
Κατά το σχεδιασμό της συσκευασίας για μια μάρκα με καρύδια, πειραματιστήκαμε με τρεις διαδικασίες: κανονικές πλαστικές σακούλες, ανάγλυφους πλαστικές σακούλες και ανάγλυφο + μερικό λέιζερ. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι ο ρυθμός επαναγοράς της ανάγλυφης έκδοσης ήταν 22% υψηλότερος από τον κανονικό. Πολλοί πελάτες ανέφεραν ότι "η υφή αισθάνεται πιο ουσιαστική όταν αγγίζει". Αργότερα, συνειδητοποιήσαμε ότι η απλότητα του βασικού σχεδίου έκανε την υφή έναν σιωπηλό πωλητή - Το ματ φινίρισμα μεταφέρει τη φυσικότητα, ενώ η γυαλιστερή κυματιστή νερό υποδηλώνει φρεσκάδα. Αυτά τα σήματα αφής είναι πιο άμεσα από οποιοδήποτε διαφημιστικό σύνθημα.
Έχοντας βρεθεί στη βιομηχανία για πάνω από 20 χρόνια, έχω δει πάρα πολλές τέτοιες περιπτώσεις: ο ίδιος σχεδιασμός της τσάντας, με διαφορετικό συνδυασμό χρωμάτων, μπορεί να μετατρέψει ένα αργό - κινούμενο προϊόν σε μπεστ σέλερ. Ο ίδιος σχεδιασμός κουτιού, με ένα ρετρό μοτίβο, μπορεί να γεφυρώσει το αισθητικό χάσμα μεταξύ δύο γενεών. Ακόμα και η προσθήκη μιας λεπτής γραμμής στη σφραγίδα μπορεί να κάνει τους καταναλωτές να αισθάνονται ότι "αυτός ο κατασκευαστής είναι αρκετά προσεκτικός".
Στην πραγματικότητα, η τέχνη της συσκευασίας τροφίμων έγκειται σε αυτό "χωρίς συμβιβασμό για τα βασικά". Δεν χρειάζεται να ακολουθήσετε εξωτικά σχέδια. Προσαρμόζοντας τα χρώματα για την καλύτερη έκκληση προς την όρεξη, την ενσωμάτωση των ρετρό στοιχεία στα σύγχρονα σχέδια και τη διασφάλιση της υφής μεταδίδουν την ποιότητα, ακόμη και η πιο συνηθισμένη συσκευασία μπορεί να αναπτύξει το δικό του μοναδικό χαρακτήρα.